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还在为TikTok直播间的GMV增长乏力而苦恼吗？很多人不知道的是，直播效果不理想，有时并非因为产品缺乏吸引力或主播不够专业，而是缺少一个系统化的流量助推引擎。TikTok官方针对这一痛点推出的LIVE GMV MAX产品，正是专为最大化直播销售额而设计的智能解决方案。

本文将全面解析LIVE GMV MAX的产品定位、设置步骤及优化策略，帮助商家有效提升直播转化效果。

一、什么是LIVE GMV MAX？

LIVE GMV MAX是TikTok推出的智能直播广告优化产品（点击了解更多介绍内容），在该模式下，系统将自动探索与LSA（直播购物广告）相关的全部广告流量池，智能选择定向受众和优化方式。商家只需设置最低ROI目标、选择推广直播间、配置预算和排期，算法就会在达成ROI目标的前提下，全力最大化所选直播间的总销售额。

核心计算公式：

LIVE GMV MAX下的ROAS = 直播总GMV / LIVE GMV MAX广告成本

三大产品优势：

1、整体GMV优化：在保证推广直播间整体投资回报率的同时，智能提升直播间的总销售额

2、全流量版位覆盖：通过直播卡片创意形式，一次性测试包括“为你推荐”信息流、搜索页面、商城广告在内的多个核心流量入口

3、自动化智能操作：运用平台先进的机器学习能力，自动优化定向策略和后端转化路径，大幅降低操作复杂度

二、详细设置步骤解析

【步骤一：进入广告管理后台】

• 使用管理员账户或具有广告权限的账号登录

• 进入Seller Center，点击“Ads”模块

• 选择“Create campaign”开始创建广告活动

【步骤二：创建广告活动】

在营销目标（Marketing goal）选项中选择“LIVE”直播类型

【优化模式设置】

在优化模式（Optimization mode）中选择“LIVE GMV Max”

这是开启智能GMV最大化的关键步骤

【出价策略配置】

选择“Control minimum ROAS threshold”控制最低投资回报率

输入您的GMV Max ROAS目标值（即期望达到的ROI阈值）

【直播源选择】

选择与您要推广的直播间对应的TikTok身份账号

确保账号权限和绑定关系正确

【预算科学设置】

每日预算建议高于日常LSA广告的消耗水平，可采用以下公式计算：

预算 = (GMV目标 / ROI目标) × 缓冲系数(1.2-1.5)

举例说明：

如果期望单日达成5000 GMV，目标ROI为5，则

预算 = (5000 / 5) × 1.2 = 1200

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重要提示：如果无法达成设定的ROI目标，系统会自动控制预算消耗，不会将预算全部花完，因此可以适当设置较充裕的预算空间。

【投放时间规划】

默认选项为“连续投放”

建议初期设置2周测试期，最低不少于3-5天

广告活动将在直播间开启后自动启动

【完成并发布】

点击“Publish”完成广告活动创建

重要注意事项：发布后，系统将提示您确认——同一账户下的其他LSA广告活动将被自动暂停。

三、常见问题与优化建议

1. 如何查看LIVE GMV MAX广告活动ID？

进入LIVE GMV Max广告（点击了解更多介绍内容）活动详情页后，复制浏览器地址栏URL中的数字部分即可获得campaign id。

2. ROI目标调整的最佳频率是多少？

建议保持ROI目标的相对稳定性，避免频繁调整。如确需调整，建议每天最多调整1次，以给予算法足够的学习和优化时间。

3. 预算应该如何科学调整？

监控1天后，若消耗过慢：可适当调低ROI目标，增加系统探索空间

监控1天后，若消耗过快：

若ROI达到目标：可增加广告活动预算，扩大投放规模

若ROI未达目标：建议上调ROI目标，提高投放质量要求

四、最佳实践建议

1、预热期测试：在新品直播或大促活动前，至少提前3天启动LIVE GMV MAX广告，让系统充分学习

2、数据监控周期：建议以3天为一个评估周期，避免因单日波动做出过早判断

3、创意素材配合：确保直播封面、标题和预告内容具有高吸引力，与广告流量形成协同

4、多维度评估：除了GMV和ROI，还应关注观看时长、互动率等指标，全面优化直播质量

通过合理配置和持续优化LIVE GMV MAX广告（点击了解更多介绍内容），商家可以系统化提升TikTok直播的销售表现，实现流量精准转化与销售额最大化增长的平衡。建议在实际操作中保持测试心态，结合自身产品和受众特点，找到最适合的投放策略组合。

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